Креаторы выручат мир: дайджест увлекательной рекламы за март 2020


В изменившейся действительности, где не летают самолеты, люди находятся в самоизоляции либо карантине, а коронавирус уверенной поступью идет по планетке, к счастью, осталось что-то и от прежней жизни — наш обычный каждомесячный дайджест увлекательных маркетинговых кампаний. Как реагировали бренды на коронавирус, чем лучше снимать Землю из вселенной, на что похожи яичка — это и почти все другое в нашей подборке за март 2020.

Содержание статьи

Коллаборации брендов

Коллаборации — метод объединения рекламных усилий брендов для заслуги результатов, прибыльных обеим маркам. За счет хорошо обмысленных коллабораций можно соединить мотивированные аудитории и выйти на новейших клиентов, создавая достойные внимания для пользователя партнерства.

Закажи пиццу с фрикадельками и получи стол

Увлекательная мартовская коллаборация гонконгских Pizza Hut и IKEA: при заказе необыкновенной пиццы со шведскими фрикадельками в сети закусочных покупатели получали в подарок красивый столик от IKEA. Любимое почти всеми блюдо вдохновило дизайнеров на создание модели Sava, даже упаковка которой смотрится как большая коробка из-под пиццы.

По словам директора по маркетингу Pizza Hut в Гонконге, одной из задач акции было показать игривый нрав бренда и выделить то, что, когда работа Pizza Hut выходит за границы кухни, бренд способен инициировать достойные внимания коллаборации с иными марками.

Коллаборация IKEA и Pizza Hut

Одежка для содержанок

В марте закончился показ 2-ой части нашумевшего телесериала «Содержанки», который вдохновил дизайнера Евгению Линович сделать новейшую капсульную коллекцию одежки с пользующимися популярностью цитатами героинь.

Новенькая коллекция Евгении Линович

Продукты питания

Все пропало? Съешь бургер с креветками!

Ролик от Burger King ведает о новеньком бургере с креветками. Смачное и необыкновенное блюдо способно поднять дух даже в критериях полного краха.

Поставщики с человечьим лицом

Производитель соков «Мултон» сделал серию маленьких кинофильмов о поставщиках фруктов. Гости веб-сайта могут походить по интерактивной карте и поглядеть ролики о поставщиках из различных государств. А можно навести камеру на QR-код на упаковке сока «Хороший» и поглядеть ролик на телефоне. Цель кампании — показать натуральный состав соков и то, что у партнеров со всего мира человеческое лицо.

Кампания от «Мултон»

Сейчас в мире рекламы очень животрепещущ диалог с пользователем. Юзеры желают коммуницировать с брендом и осознавать, кто стоит за возлюбленным продуктом. Конкретно потому мысль показать производителей овощей и фруктов из Бразилии, Португалии, Таиланда призвана укрепить доверие и понизить дистанцию меж поставщиком, брендом и конечным покупателем сока.

Функциональная арка

Пуэрториканский филиал McDonalds обыграл один из знаков бренда — желтоватую арку, показав, как можно употреблять этот обычный элемент для визуализации ассортимента компании. Так арка перевоплотился в картошку-фри, наггетсы и даже рыбью чешую.

Примеры использования брендовой арки McDonalds

Дай волю внутреннему кретину

Fanta призвала людей «отдать волю внутреннему кретину» и не страшиться совершать глупости. В рамках кампании #InTheNameOfPlay («Во имя игры») были сделаны мини-ролики, где «безумству храбрых поем мы песню».

Акция Fanta

Попрыгать на батуте в костюмчике жирафа, нырнуть в сугроб, пробежаться со строительной телегой — такие примеры решительности, смелости и время от времени безумства показал производитель газировки.

Забудь о грязной посуде

McDonald’s в Чехии дает не переживать по поводу грязной посуды. Доставка возлюбленных готовых блюд дозволит насладиться пищей без излишних морок. В рамках маркетинговой акции создатели желали показать визуальную ассоциацию посуды и обычных товаров пользующейся популярностью сети: сковородки напоминают бигмак, приборы — картошку фри, а салфетки в стакане — McSunday.

Акция чешского McDonalds

Питательные яичка из Перу

В Перу производители яиц La Calera вдруг решили поразмышлять о том, какая еда самая сытная опосля грудного молока. Ответ зашифрован на картинке. Это — яичка, а не то, что вы поразмыслили!

Реклама производителя яиц La Calera

Мода, краса и здоровье

Унисекс от Converse

Престижный бренд Converse уже издавна выпускает обувь и одежку унисекс, но в сей раз на «бесполости» коллекции был изготовлен особенный упор. В новейшей линейке дизайнерам удалось избежать обычных футболок и безразмерных худи. В коллекции будут представлены модели 4 размеров из тканей, выполненных из переработанного хлопка. Бренд хочет удовлетворить потребности собственных покупателей, не лишая гендерно нейтральные вещи красы и функциональности.

Креатив либо не весьма?

Маркетинговая кампания Work in progress («Работа в прогрессе») шведской сети концептуальной моды MarQet высмеивает офисных работников, которые находятся в неизменном поиске новейших творческих мыслях. В видео, где любой новейший проект именуется «последующее дерьмо», наглядно показано, сколько сил и человечьих ресурсов требуется для сотворения очередной пустышки. Итог творческого процесса изображается в полном согласовании с заглавием: «дерьмо» массово делается на заводах, глядит на нас с билбордов и вызывает экстаз у обывателей.

Спаси свою пятую точку

Хорватский бренд туалетной бумаги наглядно изобразил на упаковке то, для чего же нужен продукт, и показал, как конкретно он выручит «ваш зад».

Реклама туалетной бумаги Violeta

Продукты для дома

Новенькая жизнь фарфоровых статуэток

Австрийский фарфоровый завод решил вдохнуть новейшую жизнь в статуэтки, которые выпускаются наиболее 300 лет по древней технологии. Вместе с креативным агентством были разработаны радостные мемы, призванные придать статуэткам современности.

Маркетинговые мемы от фарфорового завода: «Я через 12 минут опосля того, как пообещала, что проведу вечер пятницы дома» // «Когда встречаешься с друзьями, и все пришли впору» // «Я, когда приехал на работу с запозданием на 45 минут»

Транспорт

30 лет Lexus

Для чего выдумывать новое, если и старенькое непревзойденно работает? Авто гигант Тойота к 30-летию бренда Lexus выпустил маркетинговый ролик, в каком повторил трюк с бокалами шампанского из рекламы 1989 года.

Читайте:  Почему важен CTR в рекламе и как его прирастить: 7 советов по созданию высококачественного и действенного объявления

Новейший логотип BMW

BMW обновил логотип, добавив личный стиль прозрачному ободку, который будет изменяться зависимо от цвета кара. Это 1-ые, хотя и не очень фундаментальные, конфигурации в логотипе бренда с 1997 года.

История логотипов BMW

Квест для Gett

Служба такси Gett решила развлечь водителей в эру самоизоляции и запустила квест с миролюбивыми миссиями. Задачка — совершать поездки в выходные деньки либо рано с утра. Водители, которые удачно управятся, сумеют выиграть ценные призы — ноутбуки, телефоны и даже кар.

Технологии

Расставайтесь экологично

Компания «М.Видео» продолжает следовать трендам осознанной рекламы, рассказывая о дилеммах, занимающих население земли сейчас. Экология, отношения, проблема «выбросить либо починить» на повестке денька. Герои ролика — пара, которая никак не может поладить вместе. И в эти хрупкие дела вмешивается неработающая техника: то не запирается холодильник, то из-за сломанного кондюка партнер становится «душноватым». «М.Видео» дает решить делему весьма просто — приехать и забрать не подлежащие ремонту вещи на экологическую утилизацию. А дела лучше попытаться «починить».

Креативный тостер

Реклама умного тостера Revolution Cooking — хороший пример того, как особенно показать самый обыденный продукт. Гамма цветов эстетично и оригинально отражает степень прожарки тоста.

Реклама умного тостера Revolution Cooking

Xiaomi выходит в космос

Один из фаворитов рынка электроники Xiaomi решил, что огромным игрокам — огромные проекты, и запустил на орбиту Земли спутник с камерой от новейшего телефона Mi 10 Pro. Цель амбициозной кампании — показать, как точные снимки может созодать камера даже в весьма сложных критериях.

Несколько месяцев спутник летал вокруг земли и фиксировал изображения нашей планетки при помощи 108-мегапиксельной камеры. Это 1-ые в истории снимки планетки, изготовленные на телефон.

Съемки из вселенной от Xiaomi

Не считая хорошего разрешения, камера вооружена восьмью линзами и оптической стабилизацией, которая дозволит созодать точные снимки в всех критериях. Даже в мироздании.

Соц реклама

Цель социальной рекламы — привлечь внимание аудитории к острым дилеммам, лежащим вне коммерческого поля. Экология, сохранность дорожного движения, помощь незащищенным слоям населения — вот пользующиеся популярностью темы, к которым прибегают бренды в погоне за приклнным клиентом. Дело не только лишь в выгоде либо в стремлении отлично смотреться в очах потребителей, почти все компании вправду считают соц направление принципиальным и действуют по кличу сердца, а не ради кошелька.

Всё еще люди

Пронизывающий мультипликационный ролик выпустил благотворительный фонд «Ночлежка» для канала «2Х2». Как говорится в ролике, «он забавнй, чтоб вы направили на него внимание, ведь по сути ничего забавного в этом нет». Ночлежка, популярная своими акциями, привлекающими внимание к дилеммам бескровных людей, пробует донести главную идея до зрителей обычным, но емким слоганом «Всё еще люди».

Дискриминация

Жгучая рубрика наших каждомесячных подборок ведает о дискриминации в мире рекламы и о том, как реагируют на нее юзеры. И хотя дискриминация может проводиться по хоть какому аспекту, почаще всего мы смотрим ущемление прав по полу, сексапильной ориентации либо из-за необыкновенной наружности. Обычно подобные темы вызывают широкий отклик у аудитории, потому постоянно остается вопросец, был ли нежданным для бренда всплеск внимания, либо это спланированная акция с ожидаемой реакцией.

Человек либо мебель?

Производитель мебели Home Collection в новейшей рекламе Dollaro Premium употреблял для визуализации продукта женщин с различным цветом кожи. Пост говорил: «Любой цвет кожи самодостаточен и уникален, в то же время сочетание нескольких цветов дозволяет создавать натуральные колористические решения. Цвета мягенькой глины, горных скал, вулканического пепла, теплой древесной породы, злачной земли совершенно впишутся в хоть какой интерьер и создадут атмосферу единства с природой».

Маркетинговый пост от Home Collection

Публикация вызвала неодобрение юзеров, которые высказывались против унизительного сопоставления человека и мебели. Бренду пришлось прислушаться к воззрению аудитории и убрать публикацию из паблика.

Отзыв о маркетинговой акции Home Collection

Он, она либо оно?

Кампанию, призванную привлечь внимание к дилемме половой дискриминации, запустили Nike и Бетани Мейерс, активист и блогер. Мейерс прославился тем, что выступает за отмену местоимений «он» и «она».

Акция от гендерно нейтрального блогера и Nike

Блогер нейтрального пола поделился с подписчиками радостью от роли в новейшей кампании. Для Nike ЛГБТ-активист будет рекламировать гендерно нейтральные лифчики.

Полюби себя с Dove

Dove не раз становился героем наших дайджестов конкретно в рубрике дискриминаций. В сей раз мы поведаем о мини-сериале “Дамская комната”, в каком производитель косметики борется с юношескими комплексами. Сериал ведает о каждодневной жизни школьниц с необыкновенной наружностью. Девицы подвергаются буллингу, издевкам, мучаются и пробуют экспериментировать с стилем.

Сериал от Dove

Сериал состоит из 5 маленьких серий в вертикальном формате, приспособленном под экраны мобильного телефона. Одна из фраз телесериала непревзойденно отражает смысл проекта: «если ты не любишь себя, как ты собираешься полюбить кого-либо еще?»

Ситуативный маркетинг

В любом дайджесте мы рассказываем о ситуативном маркетинге и инфоповодах, будоражащих аудиторию. Ситуативный маркетинг — это дешево, любопытно, остро, а не считая того, это хороший метод оценить скорость реакции бренда, его способность шутить и креативить.

8 марта

В этом году весна выдалась горячей от коронавируса, потому даже 8 марта не спровоцировал столько креатива, сколько нашумевший мед инфоповод.

И реснички накрасить, и мебель собрать

Бренд Gucci не запамятовал про 8 марта и в новейшей элегантной рекламе туши показал, что дамы способны не только лишь краситься, да и совершать наиболее сложные деяния, к примеру, собирать мебель. Нежданно, не правда ли?

Дамы творят с Hershey’s

Шоколадный бренд Hershey’s к 8 марта запустил акцию #HerSheGallery, посвященную дамам. На упаковках шоколада уменьшили заглавие марки до Her (её), а в дизайн добавили стихи, картины и музыку, создаваемую дамами. В рамках акции бренд предложил дамам поделиться своими произведениями искусства и принять роль в выставке талантов.

Хроники коронавируса

Основная тема месяца — коронавирус, который шагает по планетке и сметает все на собственном пути. Давайте поглядим, как реагировали компании на форс мажорную ситуацию и изменение обычного ритма жизни.

Спаси мир и следуй правилам

Естественно же, не вышло без призывов спасти мир.

Призыв остаться дома и спасти население земли

Hershey’s последовал советам ВОЗ о нужной дистанции и убрал из ротации пользующиеся популярностью ролики кампании #HeartwarmingTheWorld со сценами объятий и рукопожатий. Заместо этого бренд запустил видео без людей.

Удаленная из ротации реклама Hershey’s

Шоколадный бренд Cadbury также убрал из ротации пасхальный маркетинговый ролик с объятиями, чтоб не стимулировать зрителей нарушать советы ВОЗ.

Читайте:  Мой главный принцип привлечения рефералов! Зачем приносить пользу?

Ответ Cadbury на призыв убрать рекламу с объятиями из ротации: Это не плохая реклама в обычных критериях, но с учетом общественного дистанцирования для сохранения жизней уязвимых и старых людей из-за КОВИЗ-19 — это послание неверно. Для вас нужно убрать это//Мы берем на себя ответственность и относимся к маркетингу и рекламе весьма серьезно. Наша реклама на ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) призывала стать счастливее и добрее в преддверии Пасхи. Но из-за нынешних правительственных директив о соц дистанцировании мы не считаем адекватным призывать к близкому физическому контакту. Потому мы приняли решение поменять пасхальную рекламу на ту, которая учитывает современные реалии. Мы работаем над тем, чтоб внести конфигурации как можно быстрее.

Pornhub обыграл ситуацию в собственном стиле, порадовав аудиторию маркетинговыми плакатами с перчинкой: «Просто держите это в чистоте», «Не беспокойтесь, вы сможете трогать себя», «Все завершится, кончите и вы». Не считая того бренд отменил плату за премиум-подписку, разрешив воспользоваться ресурсом до 23 апреля.

Реклама от Pornhub: «Просто держите это в чистоте», «Все завершится, кончите и вы», «Не беспокойтесь, вы сможете трогать себя», «Это для дезинфекции».

Сначала марта Delivery club предложил покупателям бесконтактную доставку, а всех курьеров в столице снабдили масками, перчатками и средствами дезинфекции.

Реклама Delivery Club

Бесконтактная доставка была доступна только тем клиентам, кто оплачивал заказ картой. Вообщем, через недельку оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству) наличными стала невозможна. И на данный момент в Delivery Club перебежали на усиленный режим, организовав доп резерв курьеров для работы в критериях завышенного спроса.

Грузинское агентство BRID поделилось своим видением ситуации в мире. Пилюли «оставайся-дома-циллин» посодействуют спасти мир.

Реклама самоизоляции от агентства BRID

На инфоповод среагировал даже Калининградский зоопарк, предложив определять дистанцию меж людьми тапирами, длина которых совершенно удовлетворяет требованиям ВОЗ.

Реклама Калининградского зоопарка

Не все готовы следовать режимам карантина и самоизоляции, потому школа рекламы в Майами предложила очень необыкновенный метод биться с нарушителями — печатать в местах скопления людей спойлеры новейших серий фаворитных кинофильмов Netflix.

Акция от Netflix и школы рекламы в Майами для борьбы с нарушителями карантина

Таковой метод, по воззрению создателей, приостановит людей от распространения вируса и принудит их делать требования карантинного времени.

Как вирус воздействовал на брендинг

Бренд израильского шоколада Keef-Kef на период коронавирусной эпидемии уменьшил свое заглавие. Одно из значений слова Keef — «дай 5», а во время пандемии лучше избегать схожих призывов.

Конфигурации брендинга Keef-Kefа

Coca-Cola также прислушалась к советам о дистанции и изменила надпись на маркетинговом билборде на Таймс Сквер в Нью-Йорке, увеличив расстояние меж знаками.

Модифицированное расстояние меж знаками на рекламе Coca Cola

Аналогичный шаг предпринял McDonalds, где обычная M разделилась на две отдельностоящие арки.

Модифицированное расстояние меж знаками на рекламе McDonald’s

Воодушевленные советами ВОЗ логотипы также раздвинули бренды Ауди и Volkswagen.

авто бренды, изменившие свои логотипы

О любви во время эпидемии

Производитель презервативов Skyn Condoms запустил кампанию в соц сетях, призывающую оставаться дома и заниматься тем, для чего же служит их продукция.

Маркетинговая акция от SKYN condoms: «Когда недозволено касаться остальных, трогай себя» // «Кончать еще безопаснее, чем выходить» (игра слов: одно из значений слова come — испытывать оргазм, кроме основного значения — заходить) // «Оставайся трах..ся дома»

В Рф самый креативный бренд презервативов Vizit весь месяц веселил юзеров своими размышлениями на тему пандемии, вирусов и методов не заразиться.

Публикации Vizit, посвященные коронавирусной теме

О социальной ответственности

Во время пандемии компании не только лишь рекламируют свои услуги, да и заносят посильный вклад в улучшение мировой ситуации. Ситимобил и Yandex.Такси безвозмездно перевозят докторов, Ralph Lauren запускает создание 250000 мед масок и жертвует $10 млн на борьбу с коронавирусом, Armani переоборудует свои фабрики под пошив мед халатиков.

Реакции брендов на коронавирус

О культуре

Образовательные, развлекательные и культурные платформы предоставили бесплатные доступы к своим сервисам. Госфильмфонд выложил на YouTube 20 кинофильмов о войне в неплохом качестве и огромную коллекцию русских мультов, Zoom снял 40-минутное ограничение на видеосвязь для учителей и учеников, а Большенный Театр предложил безвозмездно поглядеть спектакли Золотого Фонда на Youtube.

Реакции брендов на коронавирус

Филармония в Берлине проводит бесплатные трансляции концертов, радио Arzamas по промокоду карантин дает доступ к курсам и подкастам до 15 апреля, а издательский дом «Альпина Паблишер» дает безвозмездно прочитать 70 книжек на самые различные темы.

Не считая того, можно получить бесплатный доступ к изданиям холдинга Hearst Shkulev Group и почитать онлайн журнальчики (от ELLE и MAXIM до «Вокруг Света» и PSYCHOLOGIES), пользоваться домашним вебом и ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) от «Билайн» при нулевом балансе и потренироваться онлайн с Nike по премиум-программам в приложении Nike Training Club.

MEGOGO расширяет пакет бесплатных телеканалов и дает зрителям поглядеть театральные спектакли, детские передачи, наилучшие голливудские киноленты и даже подключить каналы с караоке.

Реакции брендов на коронавирус

Сеть парагвайских барбершопов La Guarida Barberos напомнила о том, что «Макбет» и «Декамерон» написаны во время эпидемий. Может быть, и коронавирусная эпидемия — шанс сделать что-то важное для населения земли. В обмен на будущие бесплатные услуги барберов юзерам предлагается создавать свои шедевры во время карантина.

Акция барбершопа La Guarida Barberos

О работе

Почти все компании в марте перебежали на удаленную работу, что вызвало трудности, связанные с новеньким и непривычным для большинства работников форматом. МТС припоминает, что удаленка — не повод работать меньше и отвлекаться. Даже на котиков, даже на малышей!

IT-компания Talenttech решила поддержать тех, для кого формат удаленной работы оказался вновинку, и запустила спецпроект НаУдаленку.ру с практическими советами, советами инструментов и ценными чек-листами.

Публикация Talenttech о удаленной работе

Те, кто растерял работу, сумеют получить поддержку в сети «Магнит», которая заявила о том, что готова трудоустроить служащих кофеен и фастфуд-ресторанов, оставшихся без заработка. Новейшую работу получили уже больше 2500 служащих Burger King и KFC и около 1000 служащих «Шоколадницы».

Рука помощи от «Магнита»

Сбербанк сделал бесплатным курс дистанционного управления командой и сотрудниками для поддержки управляющих в изменившихся критериях.

Бесплатный курс от Сбербанка

О звериных

Сервис «Виртуальный владелец» припоминает о том, что не только лишь люди мучаются во время карантина и дает посодействовать братьям нашим наименьшим. На странице можно избрать кота и поддержать его в сложное время, когда приюты закрыты, а средства поступают в ограниченном объеме. Можно стать коту виртуальным владельцем, другом и даже наилучшим другом!

Акция «Виртуальный владелец»

Несколько месяцев вспять никто не задумывался, что тема коронавируса настолько длительно будет сохранять свою актуальность. Но жизнь показала, что редчайшие мемы и шуточки на актуальную тему в январе перевоплотился в общее коронавирусное помешательство в марте. Благотворительность, поддержка, хайп — так либо по другому коронавирус затронул все страны и сферы деятельности. И это не предел.

Коллектив Cybermarketing рекомендует не унывать и употреблять время с полезностью. Кризис — это не только лишь время утрат, да и время способностей. Приходите к нам обучаться, за диджитал маркетингом будущее.

У нас вы отыщите курсы по всем главным сферам цифрового маркетинга: SEO, PPC, SMM. И да, мы следуем советам ВОЗ и обучаем онлайн.

А в итоге предлагаем отвлечься от грустной темы и улыбнуться. Будьте здоровы!

Акция «Виртуальный владелец»


Ваш комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Для отправки комментария, поставьте отметку, что разрешаете сбор и обработку ваших персональных данных . Политика конфиденциальности

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.