кто это, как с ними работать и где найти


Инфлюенсеры

На данный момент пришло время, когда люди просто перегружены маркетинговыми сообщениями. И один из выходов для бизнеса в таковой ситуации — это инфлюенсеры и инфлюенс-маркетинг.

Инфлюенсеры

  • Это люди, которые могут влиять на решения о покупке остальных людей, из-за собственного авторитета, познаний, положения либо отношений с аудиторией.
  • Люди, имеющие последователей в определенной нише, с которой они интенсивно ведут взаимодействие. Размер фолловеров зависит от размера ниши.

Виды инфлюенсеров

Различают четыре типа инфлюенсеров:

  • Мегаинфлюенсер — именитые личности, у каких охват подписчиков в соцсетях составляет больше 1 млн. Но «звезды» почаще рекламируют дорогостоящие продукты.
  • Макроинфлюенсер — люди с количеством фолловеров 10 — 100 тыс. человек. Такие аккаунты обхватывают огромную аудиторию и открыты к сотрудничеству.
  • Микроинфлюенсер — человек, имеющий до 10 тыс. подписчиков. Группа подписчиков этого агента наиболее лояльная.
  • Наноинфлюенсер имеет до 1 тыс. фолловеров. Тип нано- имеет наиболее доверительные дела подписчиками, но в наименьшей мотивированной аудитории. Они рекомендуют продукт возможным пользователям, как друзья. Потому покупателей от наноинфлюенсера больше.

По аналитическим данным (согласно HelloSociety), большей популярностью пользуются микроинфлюенсеры. Потому известные марки и бренды предпочитают сотрудничать с блогерами, у каких количество фолловеров до 10 тыс. человек.

Пользующаяся популярностью косметическая марка Mixit стала известной благодаря инстаграм-аккаунту Ольги Бузовой и Ксюши Собчак. Но сейчас отыскивает агентов воздействия посреди блогеров с маленький аудиторией. Например, косметику Mixit рекомендуют @mariam_cheek, которая советует и уходовые средства остальных марок. Также юная мать @natali_iashchuk разыгрывает боксы от Mixit.

А продукцию ЗОЖ удачно заказывают инфлюенсеру @avocadosasha. Женщина пропагандирует здоровое питание, активную жизнь и у нее большая аудитория в определенном секторе рынка.

Забугорные инфлюенсеры ведут наиболее лаконичные аккаунты. Спецы в области маркетинга воздействия стремятся отыскивать конкретно такие странички в соцсетях. К примеру, блогер @violette_fr сотрудничает с Estee Lauder, ненавязчиво рекламируя этот бренд. Достойные внимания фото из личной жизни делают акк {живым}, а применение продукции от известного бренда гармонически вписывается в ежедневную жизнь девицы.

Отличие блогера от инфлюенсера

В Рф фаворитов представления нередко путают с блогерами. Блогер — это человек, создающий увлекательный контент в некий нише. Это быть может веб-сайт, либо соцсети.

А фаворит воззрений (инфлюенсер) — это наиболее обширное понятие. Им быть может певец, модель, актер, фотограф и остальные личности. Они в главном не делают контент, а конкретно выкладывают свои фото/видео, какие-то заслуги, что-то рекламируют. 

К примеру, если фотограф выкладывает свои работы — он инфлюенсер. Если этот фотограф не считая всего остального, ведет блог о фото, ведает о техниках и основах — он еще будет являться блогером.

Читайте:  Как совместно редактировать файлы из iCloud на iPhone или iPad

кто это, как с ними работать и где найти

Чем инфлюенсеры посодействуют бизнесу

С помощью агентов воздействия компания завлечет больше клиентов за счет:

  • Роста ЦА;
  • Большей популярности веб-сайта компании, потому что инфлюенсеры оставляют ссылки на официальные ресурсы рекламируемого продукта
  • Демонстрации внедрения продукции. К примеру, правильного использования моющего пылесоса либо нанесения румян
  • Роста количества подписчиков на официальном аккаунте бренда
  • Разоблачения негативных отзывов о товаре
  • Большего доверия юзеров соцсети

Обладатели продукта сумеют впрямую разговаривать с возможными пользователями, консультируя по тому либо иному продукту, потому что инфлюенсер снова же даст ссылку и на официальный акк.

Чем различаются забугорные инфлюенсеры от российских

Сущность рекламного воздействия в Рф и зарубежом схожа, но инфлюенсеры зарубежные различаются от русских отношением к работе.

  1. На западе блогер снимает контент на наиболее доброкачественную технику, соблюдает сроки выдачи постов.
  2. На западе в приоритете естественность. Забугорные агенты употребляют меньше фотошопа.
  3. Платформа. Зарубежом почаще употребляют соцсети Фэйсбук, Снэпчат, Твиттер.
  4. Бренды за границей в главном оплачивают работу агента — 10-15% с оборота от генерации подписчиков. При этом повсевременно. В Рф — предпочитают бартер.

Механизмы работы с инфлюенсером. Ошибки

Перед поиском потенциального ассистента в рекламе принципиально оценить подписчиков агента. Если лайки и комменты накручены, то охват аудитории соответственно будет низким. Дальше нужно поглядеть кто читает акк потенциального инфлюенсера.

Проверить на накрутки и отыскать кандидата можно в LiveDune — глубочайшем сервисе статистики соцсетей. 

Когда достойный фаворит воззрений нашелся, необходимо соблюдать правила сотрудничества с ним:

  1. Обусловиться с соцсетью: где потенциальные пользователи конкретно вашего продукта бывают почаще, и какой контент больше подойдет продукту.
  2. Составить детализированное техническое задание, либо бриф, и уже под него находить агента.
  3. Контент-план и расписание выхода постов, видео. Это облегчит задание инфлюенсеру.
  4. Как акк фаворита воззрений готов, какая в нем царствует атмосфера. Профиль должен быть {живым}!
  5. Контент должен содержать личное мировоззрение. Эта схема работает лучше, чем очевидное перечисление плюсов продукта.
  6. Чтоб работа фаворита воззрений принесла результаты, нужен подробный рассказ о деятельности компании либо продукте.

4 основных ошибки при выбирании инфлюенсера, и в работе с ним:

  1. Неопределенная мотивированная аудитория (ЦА). ЦА агента воздействия обязана совпадать с группой возможных потребителей заказчика.
  2. Инфлюенсер, который не разбирается в теме. Его маркетинговый контент будет или недостоверным, или плохим.
  3. Оставлять в работе 1-го. Принципиально вести партнерское сотрудничество, часто отвечать на вопросцы и совместно планировать контент. В том числе время выхода каждой публикации либо видео.
  4. Честно разъяснить достоинства сотрудничества с вами. По другому у инфлюенсера не будет мотивации.

Для продуктивного сотрудничества, важнее всего вести доверительные дела с фаворитом воззрений.

Где и как отыскать инфлюенсера

Отыскать инфлюенсера можно без помощи других в соцсетях, просматривая направленные на определенную тематику профили. Но нередко при самостоятельном поиске можно ошибиться. Потому для поиска грамотного мастера есть, так именуемые биржи. Биржи — это сервисы, которые предоставляют базу агентов, блогеров, бренд-мэйкеров, также площадки для размещения рекламы.

  • Epicstars — портал, где можно расположить бриф. Агенты воздействия, которые им пользуются откликнуться на ТЗ, а заказчику остается избрать пригодного. Плюсы: переход от рекламодателя на агента «в один клик», планирование бюджета, фильтр возможных инфлюенсеров. 
  • Telega — платформа, позволяющая избрать телеграм-канал для размещения заказа. Работа «тележки» подобна работе Epicstars. Плюсы: калькулятор для прогноза результатов, нет каналов с ботами. 
  • Instach — ресурс для брендов, которые планируют рекламироваться в Instagram. На портале есть база блогеров и инфлюенсеров, готовых приступить к сотрудничеству. Плюсы: каждодневный и ежечасный просмотр статистики, отслеживание маркетинговых кампаний, квалифицированные агенты, создание нескольких профилей в системе.
  • LabelUp — ресурс, предназначенный только для поиска инфлюенсеров. Плюсы: автоматический поиск агента, огромное количество маркетинговых кампаний, статистика по любому инфлюенсеру, детальная статистика по любому посту в программке. 

Бренд-заказчик может без помощи других отыскать фаворита воззрений через посторонние ресурсы. К примеру, Snoopreport, в каком собраны все инфлюенсеры и блогеры. Отличие от биржи — опосля выбора необходимо без помощи других отыскать бренд-мэйкера в сети, обозначенной там же. Iconosquare  — схожий портал, содержащий базу агентов.

Главные достоинства этих программ — отслеживание количества лайков, просмотров, активности подписчиков и мотивированной аудитории. Системы без помощи других делают статистику охвата.

В данной для нас статье мы разглядели самые главные моменты про инфлюенсеров. Подходите со всей серьезностью к инфлюенс-маркетингу и у вас не будет заморочек с отдачей!

Читайте:  Как отключить телефонные звонки на iPad и Mac


Ваш комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Для отправки комментария, поставьте отметку, что разрешаете сбор и обработку ваших персональных данных . Политика конфиденциальности

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.